Исследовательский холдинг ROMIR Monitoring по заказу компании International Talent Agency (ITA) уже в течение полутора лет осуществляет проект "Биржа звезд", одной из задач которого является выявление наиболее популярных среди россиян деятелей отечественного шоу-бизнеса.

В результате анализа полученных результатов составляются соответствующие рейтинги популярности в различных номинациях. Так, например, по результатам осеннего опроса, который проходил в ноябре 2005 года, был составлен рейтинг российских рок-групп.

Исследование проводилось методом личного формализованного интервью по месту жительства респондентов. Всего по общенациональной выборке было опрошено 1584 человек в возрасте от 18 лет и старше, в более чем 100 городах и населенных пунктах России. Выборка репрезентирует взрослое население нашей страны. Статистическая погрешность не превышает ±2,5%.

Итак, участникам опроса был задан вопрос:

Какая из рок-групп Вам понравилась больше всего за последние три месяца? (%)

Ответы на него распределились следующим образом (поскольку респонденты могли указать несколько вариантов ответа, итоговая сумма не равна 100%):

Согласно полученным результатам, первую строчку осеннего рейтинга рок-групп занимает группа "Звери". Ее поклонниками себя считают 12% россиян. Причем среди респондентов Северо-Западного федерального округа за группу "Звери" проголосовал каждый пятый опрошенный (22%) – это самый высокий показатель по выборке. Тогда как на Урале эта группа куда менее популярна – в этом регионе за группу "Звери" проголосовали всего 6% респондентов. "Звери" практически в равной степени популярны как среди мужчин, так и среди женщин. Но, пожалуй, было бы вернее сказать – как среди юношей, так и среди девушек. Ведь "Звери" - это в большей степени молодежная группа. Ей отдали предпочтение треть (30%) опрошенной молодежи 18-24 лет и всего 3% россиян старше 60 лет.

Наибольшее число поклонников творчества группы "Машина времени", которая в целом по стране собрала 11% голосов, проживает также в Северо-Западном федеральном округе – 17%. А наименьшей популярностью команда Андрея Макаревича пользуется на Дальнем Востоке – 6%. "Машина времени", судя по результатам опроса, играет музыку для тех, кому за 45, но еще нет 60 лет – 16%. Зато среди молодежи "Машину" упомянули только 3% респондентов. Эту группу больше других любят россияне, занимающие должности квалифицированных специалистов, либо рабочие.

И на третьей строчке осеннего рейтинга обосновалась группа Би-2 – 8%. Исследование показало, что ее рейтинг в Сибирском округе значительно выше, чем в среднем по стране и составляет 14%, зато уральцы Би-2 ценят гораздо меньше - 6%. Как и у группы "Звери", поклонники Би-2 – это в основном молодежь 18-24 лет (18%), студенты, учащиеся либо безработные.

В числе других рок-групп, попавших в осенний рейтинг, фигурируют такие коллективы как ДДТ (8%), "Ленинград" (7%), "Агата Кристи" (6%), "Чайф" (5%), "Кино" (4%), "Ария" (4%), "Алиса" (4%), "Мумий Тролль" (4%), "Сплин" (4%), "Наутилус" (4%), "Король и Шут" (3%), "Ногу свело!" (3%) и "Аквариум" (3%).

Но рейтинг не всегда имел такой вид. Например, как видно из приведенного графика, по итогам летнего сезона прошлого года лидировала группа "Машина времени". Выше в рейтинге были и группы ДДТ, и "Ленинград". А "Наутилус" по сравнению с результатами летнего сезона вообще потерял 6 позиций в рейтинге.

Регулярные исследования и измерения народной любви позволяют не только отслеживать перемещения звездных коллективов в рейтингах, но составлять портреты идеальных поклонников по территории проживания, полу, возрасту, социальному положению. Проект "Биржа звезд" также позволяет определять, какой коллектив или исполнитель оптимальнее всего может воздействовать, в смысле вызвать максимально положительный отклик, на ту или иную целевую аудиторию. Принимая во внимание огромную территорию России, различные вкусовые предпочтения молодежи и старшего поколения, проживающих в сельской местности или мегаполисах, карты народной любви могут быть различны. Примером тому служат столичные рейтинги, которые параллельно с общероссийскими проводятся в рамках проекта "Биржа звезд". И каждый раз московский рейтинг пусть и не сильно, но отличается от данных, полученных в целом по стране.

Опрос жителей столицы проводился методом формализованного онлайн-интервью среди участников онлайн-панели ROMIR Monitoring в возрасте от 14 лет и старше. Всего в ходе исследования было опрошено 605 человек.

Так, по результатам осеннего рейтинга рок-групп, в Москве на первом месте обосновалась группа ДДТ (8%). Хотя она и не единоличный лидер. Также на первой ступеньке пьедестала с 8% голосов москвичей оказалась группа "Звери". Группа "Ария" получила 7% голосов и вторую строчку рейтинга. Третье место в рейтинге московские респонденты отдали группе Би-2 – 6%. Еще по 4% получили группы "Ума2ман" и "Алиса". Группы "Ленинград", "Машина времени" и "Сплин" имевшие зимой прошлого года колоссальные рейтинги – от 12% до 21 % - по результатам осеннего опроса не собрали и 3% голосов.

Итак, проект "Биржа звезд" подтверждает недолговечность первых строчек рейтингов, славы, народной любви, идеальных поклонников. Но исследование позволяет всегда знать наверняка, как обстоят дела для той или иной звезды от сезона к сезону. ROMIR Monitoring и компания ITA будут продолжать следить за передвижениями светил отечественного шоу-бизнеса.