В рамках проекта "Биржа звезд" исследовательский холдинг ROMIR Monitoring по заказу компании International Talent Agency (ITA) продолжает составлять рейтинги наиболее любимых россиянами певиц. Последняя волна "Биржи звезд" проводилась в феврале 2006 года и соответственно рейтинг, составленный по итогам этой волны, отражает зимние вкусы и симпатии россиян.

Исследование проводилось методом личного формализованного интервью по месту жительства. Всего в ходе исследования было опрошено 1600 человека от 18 лет и старше, в более чем 100 городах и населенных пунктах России. Статистическая погрешность не превышает ±2,5%.

Итак, для определения популярности певиц респондентам был задан вопрос:

Кто из певиц Вам понравился больше всего за последние три месяца? (%)

Ответы на этот вопрос распределились следующим образом (поскольку респонденты могли указывать несколько вариантов ответа, итоговая сумма может быть не равна 100%):

Зимний рейтинг не принес кардинальных изменений в расстановке сил среди самых популярных российских певиц. Как и по итогам прошлого периода, в этом сезоне возглавляет список кумиров россиян София Ротару с показателем в 17%. Среди поклонников звезды по-прежнему преобладают жители Южного федерального округа (24%), а также россияне, проживающие в сельской местности (21%). Популярность певицы обеспечивают, как правило, респонденты старшей возрастной категории от 45 до 59 лет (25%), а также пенсионеры (26%), в то время как молодые люди, студенты и учащиеся совершенно не признают Софию Ротару звездой (2%).

На второй строчке рейтинга знаменитостей расположилась певица Валерия (16%). По сравнению с прошлым сезоном ее позиция в рейтинге не изменилась. Несколько чаще, чем по выборке в среднем о своей любви к Валерии говорили жители Южного федерального округа (22%), а также жители городов-миллионников (23%). Исследование показало, что Валерия, эта та самая певица, которая соответствует вкусам представителей разных возрастных категорий. Певицу практически в равной степени любят и молодые люди, и представители старшей возрастной категории, исключение составляют лишь пенсионеры (7%). Среди поклонников Валерии, как правило, обладатели высокого уровня доходов (23%) и руководители (30%).

И, наконец, заключает тройку любимейших представительниц российской эстрады Алла Пугачева (15%). По сравнению с прошлым сезоном показатель певицы ухудшился на два процентных пункта, что незамедлительно сказалось на месте певицы в рейтинге, со второго она переместилась на третье. Как и прежде верные поклонники Аллы Борисовны проживают в Дальневосточном федеральном округе (24%), а также в городах-миллионниках (22%). Исследование показало, что с увеличением возраста россиян, растет и любовь к творчеству Пугачевой. Так среди молодых людей поклонников таланта певицы было выявлено всего 6% респондентов, а среди пенсионеров – 20%.

Другие певицы, которые, по мнению, россиян, также достойны народной любви и уважения, расположились в рейтинге "Биржи звезд" следующим образом: Надежда Кадышева (14%), Лариса Долина (11%), Наталья Королева (11%), Алсу (9%), Ирина Аллегрова (9%), Надежда Бабкина (9%) и ГЛЮКОЗА (8%).

Проект "Биржа звезд" является не просто барометром народной любви к тем или иным представителям отечественного шоу-бизнеса. Проект является уникальным маркетинговым инструментом, позволяющим с "цифрами в руках" определять целевую аудиторию звезды. Среди изучаемых характеристик – пол, возраст, социальное положение, а также регион проживания и тип населенного пункта конечного потребителя. Поскольку изучение рынка звезд происходит в ежеквартальном режиме, появляется возможность отслеживать изменение всех вышеуказанных характеристик в динамике. Отдельное место в исследованиях занимает Москва, поскольку в большинстве случаев, столичные рейтинге отличают от общероссийских и наглядно демонстрируют разницу вкусов и предпочтений различных целевых групп (в данном случае с географической точки зрения).

Опрос москвичей проводился методом формализованного онлайн-интервью среди участников онлайн-панели ROMIR Monitoring в возрасте от 14 лет и старше. Всего в ходе исследования было опрошено 612 человек. Им, также как и остальным респондентам, был задан вопрос о наиболее понравившихся за последние три месяца певицах. Результаты оказались следующими.

Первое место москвичи определили Юлии Савичевой (6%). Весной прошлого года у выпускницы "Фабрики звезд" уже был достаточно высокий показатель в 10%, правда затем произошло резкое падение рейтинга до 2%. Однако с выходом на экраны сериала "Не родись красивой", саунд-трэком к которому является песня в исполнении Юлии Савичевой "Не смотри ты по сторонам", рейтинг певицы снова начал расти. На втором месте в московском рейтинге расположились сразу три исполнительницы: Валерия (4%), Жанна Фриске (4%) и Алла Пугачева (4%). И заключают тройку лидеров Кристина Орбакайте (3%) и Алсу (3%).

Исследовательский холдинг ROMIR Monitoring будет внимательно следить за тем, как будут меняться предпочтения россиян относительно звезд отечественного шоу-бизнеса в следующих сезонах.